Variety публикует итоги первой половины этого года на музыкальном рынке. Помнится, еще не так давно Apple кардинально изменила музыкальный рынок, уговорив лейблы продавать треки за 99 центов, пускай даже в ущерб альбомам. Сегодня же операторы, продающие подписку на стриминг музыкального каталога, проделали точно такую же операцию с цифровыми треками, которые все меньше покупают поштучно:
Digital track sales dropped 13% to 593.6 million, in comparison to 682.2 million moved in the same period last year.
Альбомы тоже упали, но эта тенденция уже традиционна:
total album sales in all formats plunged nearly 15%, with sales of almost 121 million, versus 142 million sold in the first six months of 2013.
На фоне инфографики, описывающей положение дел в музыкальной индустрии сегодня и 10 лет назад, свое видение рынка в Wall Street Journal опубликовала Тэйлор Свифт.
В видении присутствуют следующие тезисы:
- Несмотря на постоянное падение продаж альбомов, для многих музыкантов предметом искусства является именно полноценный законченный альбом, а не набор треков, в итоге падение продаж, как считает Свифт, выйдет на определенное плато.
- I’d like to point out that people are still buying albums, but now they’re buying just a few of them. They are buying only the ones that hit them like an arrow through the heart or have made them feel strong or allowed them to feel like they really aren’t alone in feeling so alone.
- Поскольку для таких музыкантов предметом искусства является именно альбом и музыка, вряд ли когда-то музыка будет бесплатной, а доходы музыканта делаться из гастролей и продаж атрибутики. Задача музыканта – внести в свои произведения эмоциональный контекст:
- There are always going to be those artists who break through on an emotional level and end up in people’s lives forever. The way I see it, fans view music the way they view their relationships. Some music is just for fun, a passing fling (the ones they dance to at clubs and parties for a month while the song is a huge radio hit, that they will soon forget they ever danced to). Some songs and albums represent seasons of our lives, like relationships that we hold dear in our memories but had their time and place in the past.
- Что касается гастролей, каждое выступление должно удивлять зрителя и запомниться ему чем-то уникальным – заигранную концертную программу он уже наверняка посмотрел на YouTube.
- Люди перестали просить автографы, все хотят сфотографироваться.
- Жанры перестали быть четкими – увеличилось предложение музыки, и на фоне этого увеличились источники вдохновения для музыкантов, которым интересно брать понемногу из разных жанров и делать что-то свое.